不(bu)可思(si)議可樂展(zhan)，新中國第(di)一款可樂(le)亮相青年(nian)廣場新華書店(dian)

成(cheng)長在(zai)八(ba)九十年代的大朋友們(men)，還記得(de)當(dang)年暢飲可(ke)樂後(hou)，到小(xiao)賣部還(hai)瓶(ping)子退(tui)押金的(de)美好時(shi)光嗎？新中(zhong)國本土生産的(de)第一(yi)款可(ke)樂——1984年登上(shang)美國(guo)《時(shi)代》雜志(zhi)的同款可(ke)樂瓶(ping)要亮(liang)相青(qing)年廣(guang)場新華書店了(le)。

7月27日(ri)-8月11日，青年廣場(chang)新華(hua)書店·城市(shi)記憶(yi)主題(ti)書店(dian)“新華(hua)印像(xiang)·可樂(le)記憶”收(shou)藏展免(mian)費開(kai)放(fang)，千款可(ke)樂藏品(pin)彙聚一堂，還(hai)有(you)驚喜禮(li)品和可樂特調(diao)飲品(pin)，快來體驗(yan)打卡吧！

一(yi)個是創辦(ban)87年的(de)國(guo)民(min)品牌(pai)，一個(ge)是誕生138年(nian)的全(quan)球品牌兩(liang)者有(you)何(he)淵源呢(ne)？

今天(tian)買一(yi)瓶(ping)可口可(ke)樂輕(qing)而易舉。但是你(ni)可能不知(zhi)道，早在(zai)1927年，它剛(gang)進入(ru)中(zhong)國市場(chang)時，喝(he)可樂(le)可是一件(jian)很摩(mo)登的(de)事，在當(dang)時(shi)的重點銷(xiao)售市場上(shang)海，可口可樂的(de)時尚(shang)身影(ying)主要(yao)出現在(zai)百(bai)樂門(men)、仙樂斯這(zhe)些高(gao)級舞廳和(he)娛樂場所裏。

           老上海街頭(tou)的可(ke)口(kou)可(ke)樂巨(ju)幅宣傳海報

由(you)于曆(li)史原因，新中國(guo)成立前(qian)夕(xi)，可口(kou)可樂退(tui)出了中(zhong)國大陸市場。自(zi)此之後的(de)30年内(nei)，大陸(lu)市(shi)場上再(zai)沒出現過(guo)這種(zhong)喝起來有點像(xiang)中藥的飲(yin)料。

1976年(nian)之後(hou)，我國(guo)國際(ji)交往頻繁(fan)，來(lai)華旅遊(you)和開展(zhan)商(shang)務活(huo)動的(de)外籍人士(shi)急劇增加(jia)，對包括飲(yin)料在内的(de)生活必需(xu)品的(de)需求亦相應增(zeng)加。那時招(zhao)待外賓的飲料大都(dou)是茶水（綠(lü)茶和(he)花茶(cha)），“老外(wai)”對此(ci)飲品很不(bu)習慣，就像(xiang)中(zhong)國人到(dao)了西方(fang)天(tian)天喝(he)涼水(shui)一(yi)樣(yang)不習(xi)慣。

1978年(nian)改革(ge)開放(fang)後，中(zhong)美兩(liang)國恢複邦(bang)交，在中(zhong)糧集團(tuan)的推動下(xia)，時隔(ge)30年，可口可樂終(zhong)于跨過太(tai)平洋重返(fan)中國大陸(lu)，成爲中(zhong)國(guo)推行(hang)改革(ge)開(kai)放政策(ce)後，第一(yi)個(ge)重返(fan)中國的(de)外(wai)國消(xiao)費品。

1978年12月19日，可口可(ke)樂宣(xuan)布(bu)重返中(zhong)國市(shi)場

在與中糧集(ji)團合(he)作，本土灌(guan)裝廠建成(cheng)前，雙方采取(qu)“一(yi)舉兩(liang)得”的好辦(ban)法——寄(ji)售。第(di)一批可口(kou)可樂從(cong)香(xiang)港運(yun)往北(bei)京(jing)，按(an)照當(dang)時規(gui)定(ding)，可(ke)口可(ke)樂隻(zhi)能通(tong)過“外(wai)彙券”銷(xiao)售(shou)給外(wai)賓，中糧集(ji)團在(zai)輾轉多家(jia)商戶後，隻有北京飯(fan)店裏(li)的(de)新(xin)華書店同意寄售，于(yu)是新(xin)華書(shu)店的櫃台(tai)成(cheng)爲可口(kou)可樂重返(fan)中國市場的起點，從(cong)此，可口(kou)可樂逐漸走(zou)進千家萬(wan)戶，融(rong)入上(shang)億普(pu)通百(bai)姓(xing)的生活(huo)。

新華(hua)書店·城市(shi)記憶(yi)主題(ti)書店(dian)煥新(xin)登場(chang)，即想到與(yu)可口(kou)可(ke)樂這位老朋(peng)友來一場(chang)别開(kai)生面(mian)的聚(ju)會，共(gong)同找(zhao)尋記(ji)憶中的美(mei)好。一(yi)幅幅(fu)曆史老照(zhao)片、一(yi)張張(zhang)原版海報、一個個特(te)色主題(ti)藏(cang)品，全(quan)方位(wei)展示了可(ke)口可(ke)樂的(de)發展(zhan)曆史(shi)，也見(jian)證了(le)中國(guo)的時代變遷。

未(wei)開蓋的(de)1988年(nian)奧運(yun)紀念罐,如何保(bao)存至(zhi)今？

2001年北京(jing)申奧(ao)成功金(jin)罐,原來可樂(le)不止(zhi)紅色(se)！

收藏(cang)屆TOP5、收藏人的夢(meng)中情罐,到底有(you)何獨特之(zhi)處？

呆(dai)萌的(de)北極(ji)熊(xiong),竟(jing)然已(yi)扮演了102年的可(ke)樂代(dai)言人角色(se)！

還有中國(guo)特色文化(hua)青銅瓶、漆(qi)雕瓶(ping)、内畫(hua)瓶(ping)……形形色(se)色的上(shang)千(qian)款可樂收藏(cang)品，來新(xin)華書(shu)店(dian)一(yi)次看(kan)個夠(gou)！

除了豐(feng)富多彩(cai)的可樂藏品外(wai)，展覽期(qi)間還限(xian)時推出可(ke)樂特(te)調飲品(pin)，更(geng)有驚(jing)喜禮(li)品和優惠(hui)權益放送(song)，快來青年廣場新華(hua)書店，喝着(zhe)冰鎮特調(diao)——享受不一(yi)般的(de)樂趣(qu)吧！

（部(bu)分素(su)材來(lai)自(zi)澎(peng)湃新(xin)聞，侵(qin)權(quan)即(ji)删）

本(ben)次可(ke)樂展(zhan)是【新華印(yin)像】品牌(pai)的(de)首次(ci)主題策展(zhan)，作爲(wei)福建新華聯合印務(wu)集團推出(chu)的代(dai)表(biao)新(xin)質生産力(li)的全新文(wen)旅品牌(pai)，未來我們将(jiang)持續呈現(xian)更多(duo)文化藝術(shu)盛宴，敬請(qing)期待(dai)！